这是2024年以来中国商业健身俱乐部首次数千万美元的投资。

在我国商业会所规模不断萎缩的同时，智能健身房却逆势增长。

2023年中国主流城市单个健身俱乐部月均营收为40.2万元，较2022年下降12.42%。

文本 | 马连红

又一家24小时健身品牌受到投资者关注。近日，杭州智能健身服务平台“简单运动”在杭州萧山信息港小镇举行A+轮融资发布会，宣布获得由贵州文投领投、买纯电商跟投的数千万元融资，并在现场举行签约仪式。

这是2024年以来中国商业健身俱乐部的首笔千万级融资。近年来，线下健身行业整体规模持续萎缩，根据三体运动发布的《2022中国健身行业数据报告》显示，2023年全国商业健身俱乐部数量为36447家，较上年减少8%。尽管如此，一些月付连锁健身品牌依然实现了“逆流而上”，比如简单体育，该公司门店数量从2019年的100家扩张至300余家，是近三年来少数实现持续增长的品牌之一。

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简丹体育获数千万元投资

企查查数据显示，简单体育成立于2017年，其法定代表人许佳琪从事健身行业多年。简单体育创始团队由阿里巴巴、浙江大学、浙江商学院的人士组成。简单体育分别于2017年6月、2018年3月获得天使轮、A轮融资，投资方为科一资本。

“简单，寓意简单、坚持。简单的事情，只要你坚持做，就变得不简单。这不是天生如此，只是我们每天都在坚持做。”在公司官网上，简单体育对“简单”二字进行了解释。

简单运动是卫宁科技旗下社区智慧健康平台，旗下有“简单健身”、“丹仔团队”、“宁活力普拉提”等多个品牌，涵盖社区健身、儿童运动等细分领域。平台上线“简单运动”APP，用户可以在APP上注册、购买健身卡、预约私教、体能测试等功能，同时可以查看附近社区24小时健身门店，进行线下健身运动。只要注册成为会员，就可以通过刷脸进入健身房。

以“24小时”、“月付”、“智能化”为核心特色，简丹体育的运营模式为S2B2C，即通过为线下健身房提供SaaS产品与服务，连接健身俱乐部、上下游供应商、健身客户，简丹体育通过区域运营中心的合伙人，在当地寻找合适的加盟者，公司输出整个智能化系统与运营管理，合伙人负责区域门店的管理与执行。

6年来，简单体育合作了100多家合作伙伴、2000多位教练、120多万用户，在全国30多个城市和地区开设了门店。这些门店分为社区店和精品店。社区店基本都在步行15分钟以内，面积在400-500平米，囊括了有氧、力量、私教、团体操等内容。另外还有线上商城，场地面积和租赁成本都比较低，收费也因城市而异。以杭州为例，简单体育的月卡239元，季卡599元，年卡1999元，私教价格在200-220元左右，还可以定制多人小团私教课。

除了简单体育，公司旗下还有针对2至12岁儿童体能训练的品牌场馆“蛋队”，门店数量超过200家，另一品牌“柠檬活力普拉提”也在杭州开业。

未来两年，在门店层面，简单体育计划创造3000个以上就业岗位、200万以上新用户，到2025年实现门店数量超过1000家。简单体育联合创始人石钟山在2023CHINAFIT/IHRSA中国健身管理论坛上表示，1000+门店的计划将通过“小赢靠个人、中赢靠团队、大赢靠平台”来实现。

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“24小时”、“月付”、“智能”

在中国商业健身俱乐部中，主打“24小时”“月租”“智能化”的健身房成为主流。

经历疫情和跑路潮，实行月卡制的健身房一次性费用支出较少，即便门店关闭，消费者损失也较低，更受消费者欢迎，因此发展速度更快。这也在一定程度上倒逼传统健身房做出改变，部分健身房甚至推出了“按分钟付费”服务。

三体运动联合创始人兼CEO窦颖表示，2023年中国健身行业的发展特点和趋势主要体现在三个方面：行业深度“洗牌”；商业健身俱乐部“优胜劣汰”；积极寻求转型之路，健身俱乐部开始尝试月付费模式。

根据联商网发布的《2023年中国健身房连锁品牌TOP20》排行榜，排名前五的分别是乐客体育、中田健身、简单体育、超级猴子、快快智能健身。

乐客运动目前是国内最大的健身房连锁品牌之一，2023年被评为“杭州市独角兽企业”。作为最早推出“24小时”健身房的品牌之一，乐客运动近年来发展迅速，截至2023年底，乐客已在全国23个城市开设1300多家门店，注册用户超过1000万。去年年中，公司提出“5年进100城、开10000家门店”的目标，将品牌矩阵丰富为乐客健身、私教工作室品牌FEELINGME、瑜伽工作室两大新子品牌“YOGAPOD小鱼家”，以及面向下沉市场的健身子品牌“闪电熊猫”。（此前相关报道：5年百城开10000家门店，乐客“健身便利店”走上野路）

作为健身界“沙县小吃”的中天健身，在数量上与乐客不相上下，2023年中天健身门店规模将突破1300家。据了解，中天健身将进军新加坡、美国市场，并设定2024年全球2600家门店的目标。在模式上，中天健身主打“包月私教”，单次私教课价格低至70元/节，每月不限次数。健身房往往开设在居民楼附近，单店面积通常在300平米以内。

排名第四的超级猴子也是“24小时”健身房市场的早期进入者，但品牌一直采取直营策略，计划在2023年底前开设245家线下门店。今年3月，超级猴子向第三方健身房发出友好信号，启动全新合资合作模式，合作方提供空间和场地，超级猴子提供自研的团体课程、教练培训，由超级猴子的微信小程序和APP等以按次/月付费的方式帮助用户完成线上预约。

“快快智能健身”虽然是一家拥有166家门店的智能健身连锁品牌，但自2023年起，该品牌就被传突然倒闭、消费者退款困难。企查查数据显示，该公司2023年9月法人变更，12月起，新法人不断接到限制高消费的执行令。

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健身房数量超过 42,000 个

对于中国的健身行业来说，这是一个复杂而矛盾的时期。

一方面，全民健身意识增强，民众付费意识较之前更高。虽然2023年中国健身会员数及健身人群渗透率再度下滑，但截至2023年12月，全国健身会员数6975万人，较2022年环比下滑2.38%，健身人群渗透率为4.89%。但运动频次有一定提升，类会员（活跃会员）平均每月到店运动次数达4.41次，超过近三年水平，接近疫情前2019年正常水平。

另一方面，一线城市健身消费意愿下降。2023年中国主流城市单个健身俱乐部月均营收为40.2万元，较2022年下降12.42%，较2019年月均营收53.6万元下降25%；2022年中国主流城市单个健身工作室月均营收为9.8万元，较2022年下降3.06%，较2019年月均营收11.2万元下降12.5%。

这也导致过去一年一线城市商业健身房数量出现“倒挂”，2023年主流城市（含一线及新一线城市）健身俱乐部平均增速5.13%，关店率14.07%，净增量-8.94%。2023年主流城市健身工作室平均增速6.32%，关店率13.71%，净增量-7.38%。

近期“职业关店员”的出现，引发社会广泛讨论。“职业关店员”专门帮助老板收拾善后，让老板快速、反复地收获利润。不出意外的话，消费者对预付卡店铺的排斥感会加深。

在这种情况下，加盟一个靠谱的品牌似乎更让消费者放心。据一位网友提供的信息，加盟一个知名连锁健身品牌，一次性投入大概在120万到150万元，包括加盟费、押金、设备投入、装修费用、房租等。

此外，依靠人脉关系开设的健身工作室也成为投资热点，2023年中国健身工作室数量将突破4.2万家。相较于大型健身俱乐部，场地较小、投资较轻、运营方式灵活、财务模式更健康的健身工作室拥有更大的创新和想象空间，成为近年来尤其是疫情爆发后不少创业者的首选方向。未来随着健身方式和消费需求的多样化，健身工作室拥有更大的市场增长空间，门店数量的增速有望大幅超过健身俱乐部。

注：本文所用图片来自简单体育、乐客、奇察查、三体云体育